A competitividade no varejo nunca foi tão alta. Custos operacionais crescem, margens ficam mais apertadas e a busca por eficiência tornou-se prioridade. Porém, muitos supermercados e farmácias ainda deixam dinheiro na mesa: a monetização dos pontos de contato com o cliente dentro da loja.
Com o avanço da automação e dos dispositivos de comunicação digital no PDV, lojistas podem transformar seus terminais de consulta e autoatendimento em espaços de mídia rentáveis, cobrando de fornecedores pela exibição de campanhas, promoções e lançamentos diretamente onde a decisão de compra acontece.
Por que essa estratégia funciona?
No varejo físico, o momento do decisor final da compra ocorre frente à gôndola ou ao equipamento do PDV (terminal de autoatendimento, consulta de preços ou checkout). Exibir ofertas naquele exato instante:
✅ Aumenta o giro de produtos estratégicos
✅ Dá mais destaque às marcas patrocinadoras
✅ Gera novas fontes de receita para o lojista
✅ Melhora a comunicação sem depender de equipe interna
Além disso, para o fornecedor, essa mídia é extremamente valiosa porque conversa com o consumidor já pronto para comprar.
Como transformar o PDV em uma nova fonte de renda
Os supermercados e farmácias podem oferecer aos fornecedores:
Formato de mídia | Onde aparece | Benefício para o fornecedor |
Banners digitais | Tela do terminal (consulta/autoatendimento) | Exposição de marca no momento da compra |
Ofertas patrocinadas | Logo antes ou após a consulta de preço | Aumenta conversão imediata |
Destaques rotativos | Rodízio de produtos na tela | Maior visibilidade de lançamentos |
Promoções sazonais | Datas comerciais | Patrocínio com ticket mais alto |
ECD-1200 Pro e ECD-90: tecnologia que viabiliza a mídia no PDV
Para tornar essa estratégia possível, é essencial contar com equipamentos modernos, com tela e arquitetura preparados para exibir conteúdos de forma atrativa, além da função principal.
ECD-1200 Pro (Self/Autoatendimento + Mídia)
Ideal para supermercados que querem modernizar a experiência de checkout e abrir espaço para anúncios premium.
Diferenciais estratégicos:
- Tela maior e interface moderna → melhor destaque para campanhas
- Integração com vídeos/imagens de fornecedores
- Exposição no momento da finalização da compra (ponto de decisão)
- Design premium e alta robustez para operação contínua
O que antes era apenas um equipamento operacional, agora se torna uma nova vitrine digital dentro da loja.
ECD-90 (Consulta de preços + Mídia leve)
Com material resistente e robusto, permite a exibição de promoções e lançamentos do fornecedor antes do cliente ir ao caixa.
Como gera receita:
- Venda de pacotes de exibição por período (semana/mês)
- Destaque de produtos sazonais ou com maior margem
- Promoções pagas por laboratórios e indústrias farmacêuticas
Exemplo real:
Um fabricante patrocina a divulgação de um dermocosmético em todos os terminais ECD-90 → aumento de visibilidade + incremento imediato nas vendas da categoria.
Benefícios para o lojista
- Nova fonte de receita recorrente
- Aumento do ticket médio de categorias estratégicas
- Melhoria na comunicação dentro da loja
- Estímulo a campanhas cooperadas com fornecedores
- Modernização da experiência do cliente
- Retorno rápido sobre o investimento
Benefícios para o fornecedor
- A visibilidade correta, no momento certo
- Comunicação direta com o shopper
- Mais impacto que mídia externa ou offline tradicional
- Destaque exclusivo no PDV
- Dados e performance mais rastreáveis
Conclusão
O PDV deixou de ser apenas o “ponto final da compra” e passou a ser um canal estratégico de mídia dentro do varejo físico. Com soluções como o ECD-1200 Pro e o ECD-90, supermercados e farmácias podem transformar seus terminais em plataformas inteligentes de comunicação patrocinada — aumentando vendas e ainda gerando renda adicional, sem aumentar a operação.
Automação que gera resultado é aquela que também gera receita.
E a Sweda está preparada para conectar sua loja ao futuro da monetização no varejo.
